Artikel-Schlagworte: „Ethno“
„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennenlerntund ihr erzählt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist dasReklame.
Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, so ist dasWerbung.
Wenn sie sich aber für ihn entscheidet,weil sie von anderen gehört hat,er sei ein feiner Kerl, so sind dasPublic Relations.“(Heinrich Alwin Münchmeyer)
by 75Communication Hamburg Ethno Marketing und Ethno Public Relations
In der Umsetzung ist Ethno-PR die Öffentlichkeitsarbeit, mit Hilfe derer sich die Öffentlichkeit eine Meinung über ein Unternehmen, ein Projekt, ein Produkt oder eine Dienstleistung bilden kann. Ethno PR ist sich dabei der Besonderheiten der jeweiligen ethnischen Zielgruppe bewusst und trägt dadurch dem spezifischen ethnischen Medienkonsumverhalten Rechnung.
Ein weiterer Aspekt der Arbeit einer Ethno Public Relations Agentur ist das erfolgreiche Kommunizieren mit den für das Produkt oder die Dienstleistung richtigen Medien – immer unter Berücksichtigung der Besonderheiten der ethnischen Zielgruppe.
- Wussten Sie, dass in Deutschland über 2500 fremdsprachige Medien (Zeitungen, Magazine, Zeitschriften, Fernseh- und Radioprogramme) publiziert werden?
- Wussten Sie, dass in Deutschland über 15,6 Millionen Menschen einen Migrationshintergrund haben?
Quelle: Statistisches Bundesamt – Ausländische Bevölkerung – Erschienen 2010
Das Potential von Öffentlichkeitsarbeit für spezifische Ethnien wird heutzutage entweder nicht genutzt oder von Werbe-/Marketing-Agenturen in Form von Marketing Werbemaßnahmen (Produktion von Flyern/Clips/Produkten in einer Fremdsprache) nur unzureichend ausgeschöpft. Bei immer knapper werdenden Werbe-Etats wird es jedoch wichtiger, nicht nur die Zielgruppe zur Vermeidung von Streuverlusten effizienter anzusprechen, sondern auch abseits der klassischen Werbung zu arbeiten, um eine Grundlage für effektive Werbemaßnahmen zu schaffen.
Wichtige Zielgruppen des Ethno-Marketings und des Ethno-PR in Deutschland sind beispielsweise die hier lebenden Türken, die russischsprachige Bevölkerung, die Chinesen, und die portugiesischsprachige Bevölkerung (Angola, Mosambik, Cap Verden, Brasilien, Portugal, Guinea-Bissau).
Das langfristige Ziel gut gemachter Ethno PR Arbeit ist die Etablierung eines positiven und glaubwürdigen Images als Basis für langfristigen unternehmerischen Erfolg.
Ich wurde mich über Fragen oder Kommentare zu dem Thema sehr freuen. Trauen Sie sich!